Archive for oktober, 2006

Konsten att ta livet ur en Zombie-manifestation

10 oktober, 2006

Efter sin lyckade mediakupp på Platsbanken – vars framgång jag naturligtvis också medverkade till genom att vara med i Lantz i fredags – rullar nu Canal+ ut andra delen av marknadsföringen för Masters of Horror.

Fredagen den trettonde är det dags för ”Zombie Outbreak Stureplan”. Zombiepromenader är, enligt pressmeddelandet, ”en blandning av skådespel, rollspel och performance, en trend som under de senaste åren har dykt upp från Toronto till Hong Kong”. Ett annat sätt att beskriva dem skulle vara som spontana konstnärliga manifestationer av ett intertextuellt och (dare I say it) postmodernt slag. Ett tredje sätt är att kalla det en mild provokation, nåt som nördar gör på kul för att kommunicera en vag men verklig känsla av att inte riktigt höra hemma i det offentliga rummet. Samt, inte sällan, ett obehag för samhällets ökande kommersialisering.

Man klär alltså ut sig zombie och hasar genom stan tillsammans. På Zombiekävely i Helsingfors härom veckan deltog till exempel något tiotal personer. Det skulle förstås inte duga för Canal+s mediala ändamål. Mona Holmquist på kanalen skriver: ”Vårt outbreak kommer att bli ett av de största någonsin, med professionellt smink och regi.”

Jamen, då är det ju inte riktigt ett Outbreak, eller hur? Det är inte ett happening, det är en reklam – en stor och fin och intelligent och billig reklam med enorm genomslagskraft, men knappast en automatisk biljett till nördcredd. Hoppas jag åtminstone.

Det trendängsliga och IT-saturerade Stockholm är en bra stad för viral marknadsföring och okonventionell reklam. Jag tycker det är kul. Jag är heller inte emot sponsring: kanske zombierna själva har styrt upp det här för att få tillgång till specialeffekter och media.

Men antagligen är det ju inte så. Antingen har Mona Holmquist, som förtjänar all respekt för den oerhörda genomslagskraft hon har byggt upp för sin kanal i svenska media, eller hennes PR-byrå, identifierat ett internationellt undergroundfenomen och helt enkelt paxat det på den svenska marknaden. Blir det mediala genomslaget på fredag stort har betydelsen av alla svenska zombiemanifestationer för all framtid muterats i en kommersielt referentiell riktning.

Det är väldigt, väldigt smart. Och sorgligt på något sätt som jag inte riktigt kan sätta fingret på.

Andra bloggar om: , , , , , ,